山東大學“青年品牌官”走進齊魯制藥開展創意實踐工坊活動

近日，以“美達信·健康中國”為公益傳播主題的山東大學“青年品牌官”研究生創意實踐工坊活動在齊魯制藥生物醫藥產業園成功舉辦。本次活動由山東大學新聞傳播學院、山東大學廣告研究中心主辦，齊魯晚報壹點智庫協辦，齊魯制藥特別支持。

本次創意實踐工坊活動以齊魯制藥慢病類代表性產品阿托伐他汀鈣片（美達信®?）為命題來源，以“美達信·健康中國”為公益傳播主題，要求研究生團隊在符合國家相關法律法規的前提下，制定具體的產品傳播策略方案，提高美達信®?在公眾中的知名度和認知度，打造質優價宜、值得信賴的“國民降脂藥”品牌，喚醒大眾的血脂健康意識，助力健康中國事業發展。

開場致辭中，齊魯制藥銷售總公司副總經理孫英俠說，美達信®?作為齊魯好藥的一張名片，讓中國老百姓用得上、用得起國產優質好藥，也為推進健康中國建設交出答卷。本次以“美達信·健康中國”為主題的工坊活動是對齊魯制藥品牌的認可和助力，希望本次活動能夠為齊魯制藥注入新的品牌創意，也希望同學們能夠通過創意碰撞傳遞出齊魯力量和齊魯溫度。

山東大學新聞傳播學院黨委副書記王麗君表示，山東大學新聞傳播學院自成立以來就不斷創新教學方式，推進“工坊類”教學，探索產學研就一體化的工作模式。本次活動關注中國居民心血管健康管理，為健康中國建設提供創意力量，以品牌賦能企業高質量發展。于學生而言，這是一次寶貴的實踐機會；于學院而言，這是校企聯手打造的健康傳播活動；于品牌而言，這是為企業提供營銷創意思路的良好機會。

齊魯制藥銷售總公司集采事業部相關負責人介紹了美達信®?阿托伐他汀鈣片“與原研藥一致的療效、國際標準的智造品質、不足原研藥三十分之一的價格”等質優價宜的優勢，惠及數千萬患者。

經過創意頭腦風暴，六組研究生團隊完成了美達信®?創意工坊方案，并登臺匯報展示。第一組“有請下一組”聚焦打工人群體提出“健康失信名單拯救計劃”，并圍繞“健康鴿”這一IP形象策劃一系列傳播活動；第二組“創意bug組”以春節作為營銷節點，以“送達美好”為宣傳基調，通過文案海報與視頻等方式傳遞產品溫暖；第三組“二元一次方程組”以“歸途漫漫，別讓回家成為一種負擔”為主題，表達了“美好必達，啟信出發”的產品理念；第四組提出主題宣傳片《一桌飯的治愈力》，抓牢重點平臺，制定了點、線、面多渠道傳播方案；第五組“光宗耀組”選擇“全國高血壓日”作為傳播節點，策劃“家的健康約定”創意視頻，呼吁受眾關注血脂健康；第六組“靈感當家作組”提出核心策略“月光所至，美滿必達”，以中秋節作為營銷節點展開策劃。

齊魯壹點傳媒副董事長、壹點智庫秘書長呂冰對六個小組的策劃方案進行了詳細點評，并給各組方案以細致的指導建議。他表示，各組方案各具特色，logo設計、溫情創意、春節溫情氛圍、立體傳播策略、家的健康約定以及豐富的線下活動與產品特性及目標受眾高度契合。特別是“美達信”這個品牌名稱，巧妙融合了內容形式的多樣性、廣泛共情與及時觸達的傳播理念，既具廣泛傳播力又強調及時觸達受眾的互聯網思維。

最終，第一組“有請下一組”被評選為本次工坊活動的一等獎團隊，齊魯制藥有限公司副總經理王偉萍、山東大學新聞傳播學院黨委副書記王麗君為獲獎團隊頒獎。

本次創意實踐工坊活動是創新產學研結合新模式的一次有益探索。未來，齊魯制藥將繼續攜手山東大學新聞傳播學院，通過創新產學研結合模式，為健康中國戰略的實施貢獻更多智慧和力量。